Google Analytics — мощный инструмент в руках маркетолога

Технология работы

Существуют два варианта аналитики. Это Google Analytics бесплатной версии и платной. В бесплатной версии ограничения установлены достаточно большие, которые в русскоязычном сегменте интернета достигнуть практически невозможно. Так, одно из ограничений – 5 000 000 просмотров страниц сайта за месяц. Для большинства сайтов такой уровень посещаемости представляет собой недостижимую мечту.

При использовании платной версии ограничения на объем обрабатываемой информации снимаются. К тому же в платной версии информация в отчетах отражается гораздо быстрее (в бесплатной задержка составляет несколько часов).

Одним из преимуществ использования аналитики от Google является возможность ее максимально простой и полной интеграции с системами контекстной рекламы Google AdWords и Google AdSense.

Система аналитики отслеживает поведение пользователей. При объединении с системой рекламы информация из аналитической системы автоматически перемещается в систему рекламы. При этом автоматически обеспечивается выработка оптимальных решений для увеличения привлекаемого трафика.

Собранная информация организуется в системе отчетов. Причем эти отчеты могут быть как стандартными, так и пользовательскими. Причем Google пошел дальше – он организовал для пользователей возможность обмена своими пользовательскими аналитическими отчетами для использования их для различных целей.

Вторым основным преимуществом Google Analytics является наличие инструмента Content Experiments (A/B тестирования.)

Вероятнее всего, вы хотите, чтобы на вашем сайте пользователи выполняли на нем определенные действия (совершали покупки, просматривали страницу контактов, заполняли формы заявки, подписывались на рассылки и т. д.). Кроме того, наверняка вы хотите улучшить эти показатели.

Возможности A/B тестирования в Google Analytics помогут вам выяснить, какая версия страницы больше всего способствует достижению намеченной цели или улучшению определенного показателя.

Преимущества тестирования:

• сравнивать эффективность различных вариантов страниц, показывая их пользователям, которые выбираются случайным образом;
• определять процент пользователей, включаемых в эксперимент;
• выбирать цели для тестирования;
• получать по электронной почте информацию о ходе эксперимента.

Минимальная продолжительность тестирования составляет две недели, максимальная ограничена тремя месяцами. Маркетолог может получать данные о результатах тестирования на электронную почту.

На русскоязычном рынке существуют конкурирующий аналитический инструмент от поисковой системы Яндекс — Яндекс Метрика. Но при необходимости получения максимально большого объема информации и глубокого его анализа использование Google Analytics является практически стандартом – ни одна другая бесплатная система не может конкурировать с ней в настоящий момент по объему перерабатываемой информации и глубине ее анализа.